Málaga Comercio ha puesto en marcha una acción destinada a reforzar la visibilidad del comercio de proximidad a través de contenidos audiovisuales centrados en establecimientos reales y productos singulares de la ciudad. Se trata de un proyecto desarrollado en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga, cuyo propósito principal es destacar el valor económico, social y cultural que aportan los comercios locales a los barrios.
El comercio de proximidad desempeña un papel esencial en la vida urbana. No solo genera empleo y dinamiza la economía local, sino que también construye identidad, crea vínculos y aporta carácter a las zonas en las que se asienta. Sin embargo, en un contexto crecientemente digitalizado, muchos pequeños establecimientos carecen de recursos para producir contenidos atractivos que les permitan competir por la atención de la ciudadanía. Ante esta realidad, Málaga Comercio ha apostado por un formato moderno, accesible y de alto impacto: el vídeo.
Un proyecto para dar voz y presencia al comercio local
La iniciativa nace con un doble objetivo: por un lado, ofrecer a los comercios una herramienta profesional de promoción que puedan utilizar en sus propios canales; por otro, difundir estos contenidos a través de Málaga Comercio y reforzar así el mensaje colectivo de apoyo al comercio de proximidad.
El vídeo se ha consolidado como el formato más eficaz para conectar con el público, transmitir autenticidad y mostrar, de forma directa y cercana, el valor diferencial de cada negocio. Por ello, el proyecto se ha centrado en la producción de piezas audiovisuales breves, ágiles y muy visuales, grabadas en los propios establecimientos para reflejar su esencia real: su producto, su entorno y las personas que están detrás.
Objetivos generales y específicos
Entre los objetivos generales del proyecto destacan:
- Promover el consumo en el comercio de proximidad.
- Visibilizar la diversidad comercial de Málaga y su riqueza sectorial.
- Poner en valor los productos, oficios y saber hacer local.
- Reforzar la imagen del comercio como motor económico y social de los barrios.
A nivel específico, la iniciativa ha buscado:
- Crear vídeos breves y atractivos protagonizados por comercios reales.
- Mostrar una amplia variedad de sectores: moda, alimentación, floristería, cerámica, ferretería, recambios, artesanía y tradición.
- Ofrecer a los comercios material audiovisual reutilizable para su comunicación digital.
- Difundir los vídeos a través de los canales de Málaga Comercio y redes sociales.
Comercios participantes
Veinte establecimientos de Málaga han formado parte de esta acción, representando diferentes sectores y tipologías de negocio. Entre ellos se encuentran:
Moss, Heredia Tailored, Luján, Calzados Cándido, Moncayo, Jamones Salamanca, Paco Olea, El Almacén del Indiano, La Canasta, Rincón de la Biznaga, Alfajar Cerámica, La Casa de Guarda, Agapanthus, Marina Flor, Casado, Ferzum, Cotocar, Centro Moda, Mabega y Mercería Alfambra.
Los vídeos de todos ellos están disponibles públicamente en el canal de YouTube de Málaga Comercio y pueden consultarse de forma abierta para conocer de cerca cada establecimiento y su propuesta comercial.
Un plan de comunicación para maximizar el impacto
La iniciativa ha venido acompañada de un plan de comunicación orientado a dar la máxima visibilidad a los comercios participantes. La difusión de los vídeos se ha realizado en redes sociales y otros canales de Málaga Comercio, reforzando la presencia de los negocios y facilitando su alcance entre la ciudadanía.
Además, se ha apoyado a los comercios para que puedan reutilizar estos contenidos en sus propios perfiles y plataformas, ampliando así el impacto y permitiendo que el material generado continúe activo en el tiempo.
Un legado audiovisual para Málaga
Más allá de la acción puntual, el proyecto deja como resultado un conjunto de contenidos audiovisuales que podrán seguir utilizándose en futuras campañas, acciones de dinamización y estrategias de promoción del comercio local. Este legado digital contribuye a fortalecer la imagen del comercio de proximidad y a situarlo en un lugar destacado dentro del tejido económico y social de Málaga.
La colaboración del Ayuntamiento de Málaga ha sido decisiva para hacer posible esta iniciativa, que refuerza el compromiso institucional con el comercio de la ciudad y aporta valor a todo el ecosistema comercial local.
